[品牌强国]陈志鸿、华国中：中国品牌将成为全球价值链重构的主导力量

中国品牌向世界品牌的迈进,中国品牌国际化世界化,既是企业发展的战略选择,也是国家经济转型的核心命题。当前,中国品牌正以多元化路径、中国智慧、中国力量、技术赋能与文化融合重塑全球市场格局,其未来影响将深远改变全球产业链、消费文化及国际竞争秩序。中国品牌要成为全球价值链的主导力量,是一个长期而艰巨的目标。要实现这一目标,需要国家智库、政府职能、企业贡献和社会各界的共同努力和支持。通过加强品牌建设、技术创新、国际化战略等方面的努力,中国品牌有望逐步提升其在全球市场上的地位和影响力。我们共同从现状模式、战略路径、全球影响及挑战展望四维度系统分析:

中国品牌国际化的现状与模式

1. 从“制造”到“品牌”的战略转型

代工升级:早期以OEM模式为主(如电子、服装业),现逐步转向ODM(自主设计)与OBM(自有品牌),如华为、小米通过研发投入建立全球技术声誉。

文化IP输出:泡泡玛特凭借LABUBU等原创IP,在欧美、东南亚引发抢购潮,2024年海外营收增速达618%,实现从“中国制造”到“中国品牌”的认知高点。

2. 国际化路径多元化

并购整合:如联想收购IBM PC业务、中鼎股份斥资60亿并购海外技术企业,反向输出管理标准至德国基地。

本土化深耕:福耀玻璃和海尔全球设厂、长城汽车在俄、泰建生产基地,实现“研发-生产-销售”全链条属地化。

数字化出海:携程通过Trip.com整合全球旅游资源,抖音以TikTok重构社交媒体生态。

迈向世界品牌的核心战略路径

1. 本土化运营与文化适配

产品与文化融合:泡泡玛特针对欧美市场优化IP设计(如CRYBABY泪滴主题引发Z世代共鸣),在东南亚采用节日营销绑定本地文化。

人才与供应链本地化:名创优品借力越南乐宝明集团渠道快速扩张;中铁二十局培养15万外籍员工,实现工程团队90%本地化。

2. 技术赋能与标准引领

AI驱动创新:天合光能缩短光伏研发周期,伊利利用AI优化全产业链;商汤科技“元萝卜”机器人以AI教育产品打入国际市场。

参与国际标准制定:中车、华为在5G、高铁领域主导标准,打破欧美垄断,提升行业话语权。

3. 叙事创新与情感联结

国际化品牌叙事:学习好莱坞故事化传播(如李光斗建议用“功夫熊猫”模式),比亚迪“仰望U9”以“会跳舞的超跑”打造科技+艺术标签。

ESG价值共建:传音控股资助非洲教育项目,中企在“一带一路”基建中培训当地技术工人,强化品牌责任形象。

未来全球影响中重构竞争秩序与经济文化生态

1. 重塑全球产业链格局

价值链攀升:新能源汽车(比亚迪、宁德时代)、光伏(天合光能)等领域实现技术反超,推动“中国标准”出海。

跨境服务生态成型:圆通速递借亚运会建立全球物流网,跨境电商SHEIN重构快时尚供应链。

2. 推动“新质生产力”全球化

绿色技术输出:四维生态植物工厂技术登陆欧美,中企将四川废油转化绿色燃料项目获国际认可。

数字基建协同:5G、北斗系统助力新兴市场数字化跃迁,减少全球技术鸿沟。

3. 文化对话与软实力提升

潮玩与国牌成为文化载体:LABUBU、卡游三国IP成为东方美学符号;新中式服饰、茶饮品牌引领全球消费风尚。

重构“中国形象”:品牌国际化稀释“低端制造”标签,带动国家品牌价值提升。

世界挑战与未来展望

1. 当前瓶颈

认知壁垒:海外消费者对中国品牌的科技与品质信任度仍待提升(如芯片、精密仪器领域)。

地缘政治风险:贸易壁垒与供应链“去中国化”趋势增加出海成本。

2. 破局方向

技术纵深与人才储备:加强AI、生物医药等前沿领域投入,培养跨文化管理团队。

区域协同与生态共建:深化RCEP、“一带一路”区域合作,建设境外经贸区(如泰达苏伊士合作区)。

中国品牌国际化世界化正经历从“单点突破”(福耀/华为/茅台)到“群体性突围”的质变。未来十年,随着本土化深耕、技术赋能与叙事革新三重引擎发力,中国品牌将成为全球价值链重构的主导力量,重塑“Made by China”的新工业文明范式。

品牌中国战略规划院是国家品牌战略规划与研究的专业机构。是经多位中国工程院、中国科学院院士和中国社会科学院学部委员向中央国务院领导提出“关于推进自主创新、打造中国品牌大国、保障国家经济安全”的建议后,在李克强、汪洋、王岐山、张高丽、马凯等十多位党中央、国务院领导批示和关心下,由国家民政部于2014年12月批准注册成立并主管的国家级智库。品牌院汇集一大批社会各界人士并依托中国科学院、中国工程院及中国社会科学院以及国际知名的专家学者组建而成立,具有较强的研究和集成能力。品牌中国战略规划院始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持以习近平总书记关于品牌战略重要论述为统领,坚持以维护国家核心利益为根本,坚持以推进国家品牌自主创新和实现品牌强国为己任。品牌中国战略规划院自创立以来,在全院同仁及本院专家顾问的共同努力下,在国内外各领域开展了一系列卓有成效的业务活动,在推进品牌创新高质量发展和中国品牌走向国际做出了应有贡献,在中国特色新型智库建设上积累了许多经验,也得到各级政府和社会各界的认同与肯定。开展全球品牌学术交流与合作,组织全球品牌论坛、会议、会展活动,开展国际间品牌推广、品牌建设、品牌评价等合作;围绕国家品牌国际化的全局性、前瞻性、长期性以及热点、难点问题,开展国内外品牌建设调查研究,为国家品牌中长期发展战略目标服务,为国家品牌国际化服务;搭建品牌舆论宣传和品牌创新平台,推动品牌与文化、金融、实业等融合发展,为国家经济高质量发展提供服务;组织参与推动国家品牌标准体系、评价体系的制定和管理服务体系的搭建,组织开展品牌评估评价评选活动,承担品牌无形资产的价值评估与认定工作;负责品牌数据库建设,承担品牌身份认证与品牌身份证发放工作,服务各级政府的品牌督查;开展品牌传播活动,营造品牌发展氛围,参与品牌主体信用公约制定,构建诚信、安全、高质量的品牌生态体系;接受各级党委、政府和有关部门委托,全方位对区域、城市、行业、产业等品牌发展的规划研究与实施工作;为企业提供品牌业务咨询服务、增值服务、品牌保护与维权服务,提升企业品牌价值和影响力;开展家庭品牌研究与规划、培训与实践活动,塑造中国家庭品牌;开展人才品牌教育、培训、评选与交流活动,开展人才品牌评价和评价从业人员的职业能力,开展从业人员资质教育、培训和资质认定工作;提供个人品牌提升服务,结合个人的综合要素,帮助个人提升综合实力,打造独特鲜明的个人品牌。