青岛市南：体育赛事+ 撬动区域消费新密码

本网青岛讯（通讯员 尹文丽）初夏之风劲拂，抖音足球嘉年华青岛站比赛点燃青岛这座足球百年之城的热血基因。激情与欢笑，青春与热血，一场“足球风暴”正在市南区的绿茵场上激情上演。

过去一个多月来，52 支青岛民间球队展开了激烈角逐。据了解，受抖音足球嘉年华青岛站比赛影响，天泰体育场周边的餐饮、住宿、零售等行业迎来了消费高峰。不少在青岛游玩的外地游客被赛事吸引，不仅观看比赛，还借此机会游览青岛的著名景点，品尝当地美食，感受这座城市的独特魅力，收获小小的惊喜。

“为一场比赛，奔赴一座城”“一场比赛，一城狂欢”“一日比赛，多日停留”“一人比赛，多人消费”……近年来，以赛促消、以赛兴城成为新风口，越来越多的城市把体育赛事作为撬动消费的密码，在“体育+旅游”“体育+消费”双轮驱动下，赛事激活了消费引擎，孵化出更多新商业模式与新业态。在青岛市南，随着世界帆船锦标赛、抖音足球嘉年华、青马等多场高水平赛事的举行，源源不断的赛事流量转化为动力澎湃的消费增量，促进体育消费长尾效应持续释放。

据了解，青岛市市南区抢抓体育赛事在促消费、惠民生领域的巨大潜力，把赛事经济作为提振消费的重要抓手。“我们积极开展‘体育赛事进景区、进街区、进商圈’‘跟着赛事去旅行’等活动，充分发挥赛事价值、释放赛事效益。”市南区教育和体育局相关负责人表示，仅2024年，青岛市市南区在奥帆基地、网红浴场、公园、万象汇商圈等商圈景区组织举办滨海时尚体育季、“乐跑市南”系列挑战赛、足球城市挑战赛、沙滩球类挑战赛等各项市南特色品牌赛事300余场，累计吸引近10万余名群众参与和观赛，同时，通过支持赛事主办方联合商圈、酒店、景区推出赛事集市、特色购物、专属优惠券等消费活动，开发赛事相关文创产品和旅游线路等，持续推动体育、商贸、文旅等多业态深度融合，进一步激发景区、街区、商圈活力，将“流量”变“留量”，延长了游客停留时间、提升了消费能级，体育消费在城市消费中的占比持续攀升。

浮山湾畔的万象城，青岛足球城市挑战赛现场气氛热烈，吸引了众多市民驻足观看，同时也带动了商场内的消费热潮；中山路历史街区，拜仁慕尼黑快闪店将体育文化与历史风貌巧妙融合，是青岛市市南区以“文体旅商”融合创新模式激活城市消费的又一力作。

从赛事主场到消费主场，青岛市市南区以赛事为支点，撬动经济版图，深度解锁“流量变现”的密码。据悉，青岛市市南区锚定海洋特色和时尚活力的城区定位，2025年将积极引入青岛国际 OP 帆船赛、“远东杯”国际帆船拉力赛、全国摩托艇锦标赛等国际、国家级赛事。除了专业赛事，在各类群众性体育赛事方面，升级“乐跑市南”系列轻越野全民赛、“全民健身”智力运动会等赛事，将结合青岛市市南区的历史文化和现代时尚元素，打造一系列具有创新性和趣味性的本土特色的赛事 IP，吸引全年龄段消费群体，提升区域时尚度。

未来，青岛市市南区将继续以体育赛事为引擎，不断创新“体育+”融合发展模式，丰富赛事内容和形式，提升赛事品质和影响力，进一步挖掘消费潜力，激发赛事活动乘数效应，形成持续增值的消费生态。

（来源：青岛市市南区融媒体中心）